5月13日晚，“首届513（武夷山）旅游电商节”在武夷山印象大红袍演出剧场正式开启，“线上营销宣传+直播带货+线下启动仪式”齐发力，来自旅游部门、武夷山水品牌企业的嘉宾在直播间进行互动，微信、抖音、快手、飞猪、淘宝等多个平台同步进行了全网直播，吸引了70多万人次在线参与。

当晚19点，线下启动仪式在印象大红袍剧场举行，市长谢启龙宣布“首届513（武夷山）旅游电商节”启动，南平市委常委丘毅，南平市政协副主席、武夷山市委书记江建华等嘉宾共同触摸点亮“513”Logo，全场亮起绚丽的灯光和造景。活动以“醉美武夷山 最惠513”为主题，现场进行抽奖送出“武夷山水”福袋礼包，并通过美团、大众点评派发100万元旅游消费券。

“513”是一个与“武夷山”谐音的特殊IP，在通俗易懂的基础上，又契合了武夷山元素及节日时间，“513（武夷山）旅游电商节”希望借此搭建武夷山旅游产品综合推广和销售平台，逐步树立“513”的网络品牌标签，打造一个具有武夷山专属特色的旅游电商节日。

在数字武夷体验中心直播间，主持人与来自茶文旅等各领域的直播嘉宾互动，介绍了武夷自然风光、人文底蕴及旅游相关内容，推介“武夷山水”品牌产品、大红袍之旅线路、印象大红袍和武夷水秀演出、主题酒店民宿等，分享武夷岩茶制作技艺和选购技巧，让大家通过直播真真切切地感受武夷山的山水、文化、好茶、美食。

据统计，开播不到一小时，部分特色酒店（民宿）就被抢购一空，当晚直播间总浏览量达71.5万人次，点赞数超20万，成交金额近百万元！

武夷山市文体旅局局长 邓崇慧：“‘513电商节’让我们的旅游产品从吃住行游娱购六要素都有一个落地的平台，插上互联网的翅膀，助力我们旅游的转型升级以及今年疫后旅游市场的复苏。”

武夷山风景名胜区旅游管理服务中心 李娟：“这次‘513电商节’，我们以5.13折来推出我们武夷山的景区门票，也是武夷山景区非常有力度的一个宣传。希望每年的‘513电商节’能够让更多的朋友更了解、关注武夷山景区。”

首批国家级非物质文化遗产武夷岩茶（大红袍）制作技艺传承人 刘国英：“通过这次电商节，能够进一步的提升茶叶在线上销售的比例，对茶叶销售渠道的开拓和销售的提升都起到很好的推动作用。513不仅是我们武夷山的谐音，5月13号也是我们武夷岩茶春茶季刚刚结束的日子。一到5.13的时候大家就会联想到武夷岩茶刚刚做好，很好的把‘513电商节’活动跟武夷岩茶紧密地联系在一起。

武夷山市委常委、副市长 吴伟：“今天‘513旅游电商节’开幕只是一个开端，下一步，我们将结合线上线下营销，把武夷山更多的文旅产品跟我们的电商平台结合起来，我们还计划通过高铁营销与其他的旅游企业，包括更大的旅游品牌合作，进一步推广武夷山旅游品牌，让“全福游 有全福”这个品牌，也能够得到进一步的推广。”（武夷山市委文明办供稿）